“太上头了，周末一口气玩了十几个小时根本停不下来！”近日，一部买断制游戏《盛世天下：女王的游戏（媚娘篇）》（以下简称《盛世天下》）在社交平台掀起热议。自9月9日上线以来，这部售价39元的作品迅速登顶App Store付费榜，让“互动影游”这一新形态的娱乐产品再次走入大众视野。由互影科技与上影制作、上海霍洛维兹联合推出首个双人互动影游《新世界：暗影成双》在今年上影节期间发布试玩，同样引起业内关注。
《盛世天下》海报。图源网络
据统计，2025上半年steam（全球最大PC游戏平台）国游销量榜前15的作品中有4款为互动影游，包括排名首位的《情感反诈模拟器》。从2019年《隐形守护者》成功破圈，到近年来《飞越13号房》《完蛋！我被美女包围了！》《盛世天下》等高热度作品出现，作为影游融合的跨界新类型，互动影游的时代正式来了吗？
爆款影游质感不输大制作影视剧
《盛世天下》以唐朝为灵感背景，虚构架空朝代“盛朝”，玩家扮演原型为武则天的女主角伍元照，通过做出关键选择推动剧情发展，进入不同故事分支与结局。“我每隔两三个选项就要被‘处死’一次，觉得自己在《甄嬛传》里恐怕活不过片头曲。”玩家小窦一口气玩了三个多小时，“本以为这种宫斗题材不吸引男生，结果根本停不下来。”
《盛世天下》完结回顾。
《盛世天下》第一集通关总结。玩家米妮供图。
“反复去世”，又让人欲罢不能。这源于游戏精心设计的选项系统。每个选项都暗藏逻辑，需要玩家仔细推敲。“以为选‘委婉拒绝’就能活命，结果反而死得更快”，玩家米妮分享她的“惨痛”经历，“最让我破防的是杨舒妃那碗桂花羹，看起来温柔体贴，实则剧毒无比。我在这个情节里死了快十次。”
“姨母的桂花羹”剧情。
除了核心的选项设计，让玩家满意的是游戏在影视化呈现上的突破。“镜头语言非常美，导演是拍《古相思曲》的知竹，看得出功底很好。”小窦表示，考究的唐代服饰、演员细腻的表演，让他仿佛置身一场真正的宫廷大戏。游戏中出演礼治的官鸿是人气不低的影视演员，饰演女主角伍元照的黄羿此前参演过多部热播影视剧作品，一些配角演员也是网剧或综艺熟面孔，单看视频片段，会以为这是一部投资不小的影视剧。
《盛世天下》剧情截图。
《盛世天下》剧情截图。
由互影科技和上影制作联合出品的《新世界：暗影成双》同样是一部有“大制作”感的影游作品。作为首个双人互动影游，游戏中，玩家分别扮演“杀伐果断的秘密特工”与“执掌金脉的商界贵女”，一同卷入暗杀、反间、金融操纵交织的漩涡。该作品在车墩取景拍摄，影视拍摄部分由上影制作完成，导演、演员、美术置景等核心创作人员均为影视领域专业人员。饰演男主角的宋佩泽曾出演古装剧《雁回时》，他也饰演过2023年火爆的互动影游《飞越13号房》；饰演女主角的姚筱筱最近有《折腰》《献鱼》等热剧播出，两人都是长剧演员。
《新世界：暗影成双》
《新世界：暗影成双》
知名演员参与和高成本投入是否是爆款影游的决定因素？“成本、演员和导演对产品的声量会有一定促进作用，但要打造爆款，更重要的在于能否给玩家提供引发共鸣的内容和独一无二的互动体验。”在《新世界：暗影成双》项目主策划锴莹看来，相比其他影游作品，由两位玩家分别扮演男女主，共同决定故事走向是《新世界：暗影成双》的核心创新点。
两位玩家分别扮演男女主
记者曾在上海科技影都举办的AltNext互动体验创作者大会现场体验了这款游戏的试玩版。开场时，男女主人公进入银行寻找接头人，双方看到的画面是不同的，等到两人汇合时，视角才合二为一。面对剧情分支时，两位玩家需要共同决策按下选择按钮，操作中也考验两人配合的默契度。比如当男主角选择开枪时，女主角需要在几秒内做出配合动作才能过关。
双人合作扔、接枪
AltNext互动体验创作者大会
《新世界：暗影成双》为原创剧本，故事取材于真实历史事件，以1941年上海的金融经济秩序为核心，展现了发行中储券、金融市场操纵等没有硝烟的经济斗争，让玩家在互动中感受家国情怀与个人命运的交织。这种以金融为切入点的谍战题材，在国产影视剧中也不多见。
“影”与“游”如何平衡
按下选择按钮，决定人物命运，是互动影游给不少人的直观感受。在许多玩家看来，要谈互动影游，绕不开的是从十余年前起就占据游戏市场一席之地的文字冒险游戏，这类游戏通过文本选项进入不同分支，有点像在读互动小说。《隐形守护者》的前身是橙光游戏《潜伏之赤途》，《盛世天下》也是由2015年发布的同名橙光游戏改编而来。
“橙光、易次元一类的文字游戏平台，将小说‘抬’进了游戏圈，而互动影游的出现，则是将游戏又‘抬’进影视圈。”小窦一直在关注国内互动影游的发展，他发现，2019年，《隐形守护者》的出圈让市场看到了互动影游的潜力，随后问世的现象级作品《飞越13号房》进一步拓展了影游的题材边界，将视角转向现实题材。《飞越13号房》曾登上Steam中国热销付费榜第一、全球热销付费榜第二，在Steam获得特别好评、豆瓣评分8.2分，并受邀在2023年戛纳电影节NEXT单元展映。“这类作品的独特价值在于其跨界特性，对于电视剧观众来说，这是一种观看体验的升级；对于游戏玩家来说，这是制作水平的焕新。对我这种游戏+影视剧‘双修’人员来说，更是一种理想的跨界融合。”
《盛世天下》成就系统。米妮供图。
有网友发现，《盛世天下》与《隐形守护者》两部作品是同一个制作人，而后者的编剧、导演也都参与了新的互动影游项目。为《新世界：暗影成双》提供游戏剧情玩法的设计及技术研发的互影科技，则是《飞越13号房》的打造者。作为一家专注影视与互动科技融合的新型公司，互影科技早在2019年就推出了《古董局中局》的互动迷你剧《佛头起源》和《明星大侦探》的互动微剧。在互影科技创始人、CEO鹍鹏看来，互动影游是一个全新的内容品类，既有影视制作的视觉呈现，又加入游戏的互动体验，能够融合两者的团队一定是持续深耕这个赛道，并且能够理解影视、游戏、技术的复合型新型团队。
互动影游拍摄和传统影视剧拍摄有何不同？锴莹介绍，影视剧通常是线性的，而互动影游的剧本需要设计大量分支节点和多重结局，这意味着创作团队需要为每个关键选择点拍摄不同场景和对话，工作量成倍增加，流程也更为复杂。在开发中，由游戏导演和策划连接影视制作与技术团队，将影视叙事与互动玩法进行“双向翻译”，在片场拍摄时也是由两位导演共同把控。在《新世界：暗影成双》中，影视导演黄河负责影视画面表现，互动导演金鑫负责互动体验，后者也曾担任《飞越13号房》和《明星大侦探》互动微剧的导演。
双人对抗玩法
《新世界：暗影成双》
“我们以玩家体验为优先，剧情、表演、玩法，都要为产品体验服务。为此，在拍摄阶段就要充分考虑到玩家的互动行为。”锴莹举例，同一场戏中，玩家会面临“双人合作”和“双人对抗”两种选择，在拍摄不同版本时，需要确保每一种选择都能顺畅地衔接到后续剧情中，包括演员的情绪也要无缝衔接。互动导演除了现场提示和把控表演，还需要思考如何让镜头语言和交互设计配合，剧情出现分支选项时，要通过镜头调度让玩家意识到“此时我该进入选择了”。作为双人互动游戏，《新世界：暗影成双》包含分屏、共屏的不同内容，男女主角各自单独的行动时长需要保持一致，才能在某个时间点成功交汇合一，这也需要在导演剪辑和策划需求上达到统一。
《盛世天下》走红网络的同时，不少玩家指出该作的遗憾之处。米妮表示，“10分满分，8分给美术，6分给剧情。而且，说是上百种结局，其实更像上百种‘死法’。就目前的《媚娘篇》来看，主线剧情仍然是固定的，分线要么死，要么是很短的几句话揭示结局，并没有真正意义上的分支剧情。”这种设计让不少玩家感到“自由度不足”。米妮形容，比起39元玩了一部游戏，更像是看了一部短剧。让她感到困惑的是，游戏中虽然设置好感度系统，但似乎对剧情没什么影响，让玩家的体验感打了个折扣。
成为岭南首富的支线结局。米妮供图。
这些反馈背后，反映的是互动影游这一形式的内在矛盾——怎么平衡“影”与“游”。如何在保持影视质感的同时增强游戏性，如何在确保叙事完整性的前提下提供更多自由度，都是互动影游需要继续探索的课题。
互影科技也关注到这一业界痛点，在增强游戏性上，《新世界：暗影成双》有更多思考。“之前的影游大部分更偏重于‘影’的部分，我们的产品里有多种双人玩法，更偏重于探索影游中的‘游’，希望拓宽影游品类的边界。”锴莹介绍，目前游戏中设计了解谜、推理、对抗等约20种双人玩法，与实拍内容紧密结合。比如进入银行金库后，需要男主角操控小齿轮，女主角操控大齿轮，把两边红色的准星对到一起才能解锁成功。每章结束后，系统还会根据玩家的互动表现，生成“默契度”“勋章”和“搭档互评”等内容，让玩家可以更好地了解彼此的合作情况，加深情感联系。
《新世界：暗影成双》
不过，玩法虽然丰富，整体难度并不高，在谈到“目标用户画像”时，她认为《新世界：暗影成双》并非局限于硬核游戏玩家、轻度休闲用户或影视剧观众，而是更具包容性的新娱乐消费群体。“这部分用户更看重情感连接与共享体验。他们可能是喜欢与伴侣或朋友共同探索故事的情侣、闺蜜或兄弟；也可能是被精良影视制作所吸引，渴望深度参与剧情的影视爱好者。我们通过简单易懂的操作和丰富的玩法，致力于让不同背景的用户都能轻松上手，并在游戏中找到属于自己的乐趣和情感共鸣。”
“好创意”是最大的瓶颈
尽管《盛世天下》成功出圈，仍有不少人担心在制作和宣发上的高投入，仅靠游戏销售能否收回制作成本。锴莹透露，互动影游的制作周期和成本介于短剧和3D游戏之间。相比微短剧，互动影游需要更多前期规划和分支剧本创作，后期制作也更为复杂，因此周期和成本都更高；而与大型3D游戏相比，互动影游主要以实拍为主，无需耗费大量时间和资源进行3D建模和渲染，所以周期相对较短，成本也更可控。
《新世界：暗影成双》
她坦言，互动影游还在发展初期，商业模式还比较单一，但随着入场玩家增多，未来会有更多变现方式，比如开发移动端、发行衍生品周边等。“常规游戏的商业模式，影游都可以尝试。无论是短剧还是单机游戏市场都是增量市场，随着3A游戏、独立游戏、影游等多种品类游戏的不断发力和创新，相信会吸引更多玩家消费单机游戏，我们看好行业前景。”
《新世界：暗影成双》
大多数玩家对这类作品的未来持乐观态度。在小窦看来，互动影游正处于快速发展期，虽然尚未成熟，但已显示出巨大的市场潜力。“随着技术力的突破与AI的引入，或许将来每个游戏角色会自发根据玩家选择形成不同人格，诞生完全由玩家塑造的世界。”玩家小蕊则认为，《盛世天下》给尚在探路期的女性向互动影游开了个好头，“期待制作方能在后续的‘女帝篇’中进一步丰富剧情，拓展玩法可能性。”
在2025上半年steam国游销量榜前15的作品中，有4款为互动影游，其中排名首位的《情感反诈模拟器》销量超过110万份，一度超越了备受瞩目的《黑神话：悟空》登顶 Steam中国区热销榜首，在全球热销榜中稳居第三，更以破万评论在Steam中收获96%好评率。不过，记者发现，进入销售榜的其他三款互动影游均为第一人称视角的“美女”恋爱类，与此前走红的《完蛋！我被美女包围了！》相似度颇高。
“《盛世天下》的成功，验证了市场对垂直细分题材，尤其是女性向互动影游的需求。”在锴莹看来，好的创意是当前行业最大的瓶颈，无论是选题还是体验，都需要不断创新。《新世界：暗影成双》在今年上影节发布试玩后收到玩家积极反馈，在发售时间正式确定前，该团队计划再举办一些小范围的玩家测试，进一步收集玩家建议、打磨技术细节。“我们希望能与更多创作者合作，找到更多打动人心的故事，给玩家更独一无二的体验。”
《新世界：暗影成双》
《新世界：暗影成双》
《新世界：暗影成双》早在2023年就开始筹备，最初是基于线下沉浸式项目的线上延伸。“当时上海影视乐园的《新世界》沉浸式项目很火，但受到场地和人数限制，玩家高涨的体验需求难以充分满足。我们和上影制作一拍即合，决定把它变成一个线上线下联动的互动产品。”鹍鹏说。
作为同一IP世界观下的作品，未来《新世界：暗影成双》将会与上影集团的线下沉浸式戏剧《新世界：破笼之宴》进行联动，剧中的商会会长等人气角色都将在游戏中登场。“未来，我们希望与上影集团一起将‘新世界’打造成一个融合线上影游、线下戏剧，甚至更多娱乐形式的跨媒介IP，为玩家和观众提供一个持续、丰富的世界观体验。将互动影游简单地归类为‘影视’或‘游戏’都过于片面，我们希望通过产品本身，来重新定义这一品类。在泛娱乐媒介越来越丰富的今天，讨论一个新品类能给玩家带来怎样的体验，也许比讨论它‘是什么’更重要。”
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